Калининград.Ru

Как мотивировать банки давать рекламу в издание, которое никогда ранее занималось рекламой банков? Вот нет у вас рекламы ни одного банка, поэтому и мы у вас рзмещаться не будем даже на безвозмездной основе, обычно говорят они.

Пару раз все-же сделать бесплатную рекламу(не думаю,что от холявы все откажутся).А потом уже предлагать другим по накатаной,но уже на возмездой основе.Главное начать.

Не думаю, что это поможет. Вот если изменить дизайн и концепцию издания - тогда да. И инфоповод будет для выхода на новых рекламодателей.

Договариваться на уровне личных связей с кем-то, кто уже имеет вес в этом бизнесе. А дальше уже разговаривать с другими, имея в багаже первых.

Я бы не назвал тему входными барьерами. Обычно этот термин используется в других ситуациях.

И все же я не хотел бы сразу восстанавливать вас против себя ;-) , и в качестве своего рода реабилитации хотел бы предметно прокомментировать ваш пост.

Решение вашей проблемы находится в области целевой аудитории. Ваше издание неизбежно ориентируется на некую аудиторию (пол, возраст, уровень дохода, мировоззрение, пристрастия, образ мысли и действия и пр.) и, допустим, маркетинговые исследования на практике подтверждают, что эта аудитория - ваша. Соответственно, первый шаг, это продемонстрировать банку, что целевая аудитория вашего издания по ряду позиций совпадает с целевой аудиторией рекламной компании банка. А затем уже дело техники: обсуждение конкретных условий и нюансов. Однако, повторюсь, прежде всего аудитория должна совпадать. Согласитесь, странно было бы разместить рекламу банковских услуг по управлению капиталом в издании ориентированном на тинейджеров.

Хотя на самом деле как суть проблемы, так и ее решение лежат несколько глубже: прежде всего нужно понять, что нужно клиенту (в данном случае банку), и если его и ваши интересы не сходятся, то не стоит напрасно терять время.

Поверьте, в ваших силах создать условия, при которых банк (или клиент иного рода) будет заинтересован в приобретении рекламного места в вашем издании более, чем само издание ;-). Удачи!

И аудитории пересекаются (они на все сто пересекаться ни у одного издания не могут с банками), и халява предложена. Тем не менее, у банков своя специфика. Они в конце года закладывают рекламный бюджет, который расписан у них буквально по изданиям. То есть там есть некий пул, в который очень трудно попасть.
На халяву они согласятся, но не факт, что вас внесут в списки избранных на следующий год, даже если вы осуществили эффективную кампанию. Да и маркетологи ходят там с такимикруглыми глазами и всего на свете бояться. Шаг влево, шаг вправо - всюду будут виноваты.

Не думаю, что схема, по-которой работает маркетинговое направление банка, правильна. К сожалению, здесь мы видим еще один пример того, что наш бизнес еще не достаточно развит. Исходя из того, что вы описали, полагаю, у этого банка весьма туманные перспективы развития.

В любом случае, ситуация, как вы ее излагаете, патовая - и, опять же, исходя из вашего описания, вы врядли сможете что-либо изменить.

Конечно, в таком случае возникает вопрос, для чего, собственно, был пост. Не хотелось бы думать, что для получения сочувствия со стороны других посетителей форума. К тому же здесь вы его не найдете. Если же вы пишете, чтобы получить дельный совет, то опять же в данном формате вы его врядли получите, поскольку ДАЖЕ если в данном форуме присутствуют специалисты, у которых действительно есть ответ на ваш вопрос, делиться такими наработками и, в конечном счете, бесплатно выполнять за вас вашу работу никто не будет. Именно поэтому, а также по причине неполноты информации, все "советы" по эффективности стремятся к нулю. Такую я вижу логику.

Однако, возвращаясь к вашей ситуации... Если по тем или иным причинам вы не можете получить этого клиента (можно также предположить, что есть непреодолимые препятствия и с работе с другими потенциальными клиентами), может быть имеет смысл вообще отказаться от рекламы в издании и сконцентрироваться на увеличении иных статей дохода?

Барьеров не существует, не придумывайте.

tls2 написано:


Скажите, а где можно получить такую вывеску "Тролль" и сколько это стоит?

Я вам поясню, почему от вас банки шарахаются как от чумного... все дело в том, ваша газетенка (кажется "Балтийская реклама"?) начиная с самого названия настолько сера и невзрачна, что вызывает чувство обрыдлости уже с названия. Любая ассоциация между вами и банком автоматически превращается в антирекламу. Скажите, а кто будучи в зравом рассудке согласится на бесплатную антирекламу?

Если вы поймете это, то сможете найти и клиентов (тех кто захочет прорекламировать у вас конкурентов)

Боюсь, что речь идёт не о нашей газете. Вы, наверно, имеете в виду "Балтийскую рекламу", которая выходила во времена Горбенко.

Michelandgelo Buonarroti написано:

боюсь что я все равно прав, несмотря на другое название

Боюсь, что вы флудогон.

Michelandgelo Buonarroti написано:

сообщите название своего издания, и в каких местах оно доступно, так мы сможем понять насколько оправдан ваш страх.

В теме "Балтийская реклама". У нас адресное распространение. Поэтому вы можете и не найти нас, если не живёте в тех районах и не принадлежите тем слоям общества.
Вообще-то я сейчас отхожу от дел типографии и газеты.

Michelandgelo Buonarroti написано:

звучит как довольно жалкое оправдание.


вас попросили?

Уравнитель написано:


Жалкое оправдание чего?

Я ухожу в творческий отпуск на две недели в связи с бурным любовным романом.
Но продолжаю факультативно работать.

Я рад что вашу газету разнесли, но все же... отчего вы скрываете ее название?

АТТАГО

Michelandgelo Buonarroti написано:

Не встречал... но название хорошее... говорящее... У него есть история?